{"id":74158,"date":"2024-07-09T10:41:07","date_gmt":"2024-07-09T08:41:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.acmesas.com\/?p=74158"},"modified":"2024-07-09T10:41:07","modified_gmt":"2024-07-09T08:41:07","slug":"le-traduzioni-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.acmesas.com\/en\/le-traduzioni-marketing\/","title":{"rendered":"Le traduzioni marketing"},"content":{"rendered":"

Le traduzioni marketing sono fondamentali per qualsiasi brand che voglia espandersi in nuovi mercati e Paesi, attraendo un pubblico multilingua. Per questo \u00e8 necessario collaborare con un traduttore italiano inglese<\/a> o un traduttore inglese italiano<\/a> che abbia esperienza e familiarit\u00e0 con questo campo.<\/p>\n

Una semplice traduzione del testo sorgente, tuttavia, non \u00e8 assolutamente sufficiente; anzi, rischia di essere deleteria. A seconda della cultura di appartenenza, le persone vengono attratte da caratteristiche di prodotto diverse, hanno un diverso senso dell\u2019umorismo, diversi riferimenti e potrebbero sentirsi offese da contenuti che invece sono perfettamente normali altrove. Per questo per prima cosa \u00e8 essenziale analizzare lo stilo di comunicazione e il target del cliente; una volta chiariti questi aspetti, \u00e8 possibile adattare il testo di destinazione agli obiettivi di espansione dell\u2019azienda.<\/p>\n

Tipologie di testi<\/h3>\n

Come detto, le traduzioni marketing hanno il compito di adattare i contenuti da una lingua a un\u2019altra. Una cosa a cui spesso non si d\u00e0 il giusto peso \u00e8 che molti tipi di testi, sia online che offline, sono spesso legati alla sfera del marketing. Alcuni esempi:<\/p>\n

Landing page<\/p>\n

Articoli e blog<\/p>\n

Post sui social media<\/p>\n

Video<\/p>\n

Descrizioni di prodotto<\/p>\n

Campagne di mailing<\/p>\n

Banner<\/p>\n

Brochure<\/p>\n

Testi pubblicitari<\/p>\n

Infografiche<\/p>\n

eBook<\/p>\n

In altre parole, il marketing pu\u00f2 assumere molte forme, ma \u00e8 essenziale garantire che il tone of voice<\/em> e il messaggio rimangano omogenei per tutti i touchpoint<\/em>, al fine di creare un\u2019immagine di brand chiara e coesa.<\/p>\n

Di conseguenza, la strategia di marketing di un\u2019azienda nei mercati internazionali non deve essere semplicemente un\u2019estensione di quella adottata nel Paese di origine. Le campagne dovrebbero essere personalizzate in base alle preferenze e alla cultura del pubblico del marcato di destinazione.<\/p>\n

Perch\u00e9 le traduzioni marketing sono importanti?<\/h3>\n

Si dice che il marketing venda un\u2019emozione pi\u00f9 che un prodotto. L\u2019obiettivo \u00e8 creare nel proprio pubblico la sensazione che un determinato prodotto o servizio sia perfetto per loro. Questo a sua volta richiede un diverso approccio e una diversa mentalit\u00e0 a seconda del marcato in cui ci si vuole espandere.<\/p>\n

Molti dei mercati pi\u00f9 ricchi sono anglofoni. L\u2019inglese \u00e8 fra le lingue pi\u00f9 parlate a livello globale, con oltre 1,5 miliardi fra madrelingua e chi lo parla come seconda lingua. \u00c8 possibile raggiungere 1 persona su 7 nel mondo solo con l\u2019utilizzo dell\u2019inglese. Quindi, avere i propri contenuti tradotti in questa lingua \u00e8 un ottimo inizio.<\/p>\n

Perch\u00e9 le traduzioni marketing sono diverse dalle \u201cnormali\u201d traduzioni?<\/h3>\n

Di rado le traduzioni \u201cparola per parola\u201d sono efficaci, ma solitamente possono andare bene per testi tecnici come manuali e guide o per quelli molto semplici come brevi comunicazioni, annunci, email fra colleghi, ecc. e in generale per tutti quei casi in cui le informazioni sono meno soggette a interpretazione. Inoltre, i destinatari di questo tipo di testi si aspettano chiarezza e precisione, quindi la traduzione in questi casi deve il pi\u00f9 possibile ricalcare la struttura originale.<\/p>\n

Nel marketing il discorso \u00e8 diverso. Come detto, i contenuti di marketing sono studiati per influire sulle intenzioni di acquisto facendo leva sulle emozioni e non per un preciso scopo pratico. Devono attrarre clienti verso un marchio attraverso messaggi positivi personalizzati a seconda delle loro esigenze culturali e linguistiche. Ne consegue che un traduttore marketing debba necessariamente andare ben oltre la correttezza grammaticale e di sintassi, prendendo in considerazione aspetti come:<\/p>\n

Scelta del registro e del tone of voice<\/em> pi\u00f9 adatto, pi\u00f9 o meno formale.<\/p>\n

Uso di un linguaggio inclusivo.<\/p>\n

Umorismo e ci\u00f2 che viene considerato divertente.<\/p>\n

Metafore, idiomi ed espressioni gergali.<\/p>\n

Superare le barriere culturali per comunicare concetti che potrebbero non essere diffusi o di dominio pubblico in tutti i Paesi.<\/p>\n

Dare rilievo a diversi valori a seconda del marcato<\/p>\n

Quali sono le conseguenze delle traduzioni marketing di bassa qualit\u00e0?<\/h3>\n

Una traduzione fatta male ha spesso conseguenze negative, soprattutto nel marketing. Vediamone alcune:<\/p>\n

Confusione o perfino offesa. Per esempio, se il nome di un brand ha connotazioni negative nella lingua di destinazione, ci\u00f2 potrebbe dissuadere i potenziali clienti o anche creare un\u2019associazione fra l\u2019azienda e un significato negativo.<\/p>\n

Perdita di opportunit\u00e0 di vendita. La mancanza di attenzione alla qualit\u00e0 delle traduzioni potrebbe essere interpretata come mancanza di professionalit\u00e0 anche in altri ambiti, spingendo i potenziali clienti a rivolgersi ai concorrenti che invece offrono contenuti ben tradotti.<\/p>\n

Ritardi nel lancio di prodotti o servizi. Rimediare a una pessima traduzione pu\u00f2 richiedere tempo, soprattutto se l\u2019errore \u00e8 nella terminologia utilizzata o nel branding. Questo pu\u00f2 causare ritardi nel lancio di prodotti e altre importanti scadenze.<\/p>\n

Ulteriori spese di correzione. Correggere una traduzione errata richiede tempo, lavoro e denaro e in alcuni casi un rifacimento completo, come nel caso del materiale stampato. Tutto questo pu\u00f2 avere conseguenze significative sul costo di un progetto o sul budget.<\/p>\n

Problemi legali. Terminologie errate o un\u2019offesa a un gruppo sociale pu\u00f2 avere serie conseguenze legali, con ripercussioni sia economiche che di immagine.<\/p>\n

E la transcreation?<\/h3>\n

La transcreation \u00e8 una parente stretta delle traduzioni marketing: ne ho parlato in questo articolo<\/a>. Si tratta di due attivit\u00e0 fortemente correlate e nella maggior parte dei casi \u00e8 necessario utilizzare la transcreation quando si affronta un testo di marketing.<\/p>\n

Nella transcreation le parole del testo sorgente vengono alterate, in alcuni casi modificate completamente; in questo senso il processo \u00e8 pi\u00f9 simile al copywriting. L\u2019obiettivo \u00e8 ricreare giochi di parole, allitterazioni e altre figure retoriche nella lingua di destinazione, preservando per\u00f2 il messaggio originale inalterato. Ne consegue che un traduttore marketing che sia anche specializzato nella transcreation \u00e8 il professionista perfetto a cui rivolgersi per questo tipo di lavori.<\/p>\n<\/div>

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